بخش اول :
چه نامی را
با چه پیامی ،
چه ابزاری ،
در چه مدت زمانی
وبا چه میزان بودجه ای می خواهیم تبلیغ کنیم ؟؟
تبلیغات خوب مجموعه برنامه هایی از پیش فکرشده است واگر اینچنین نباشد !!!
سالهاست که ما از طریق رسانه تلویزیون گاه و بیگاه در آغاز، نیمه و پایان هر برنامه و سریال که به تماشایش نشسته ایم به ناگاه تصویر قطع می شود به یک پلان تکراری که نمی دانم چه کسی گفته که این تصویر زیباست و یااین که چرا نباید عوض شودو ما مجبور به دیدن و یا تعویض کانال مورد نظر می شویم.
پرواضح است که هر تبلیغی باید در نهایت به فروش منتهی گردد و حداقل تنها دلیل هزینه صاحبان کالا همین است. اما آیا هر آگهی تلویزیونی با هر شکل و شمایل به فروش بیشتر منتهی می گردد؟
شرکت تولید کننده کالایی در چند ماه پیش از گروه مانی خواست تا برایش تیزری تولید کند ودریکی از شبکه های داخلی و ماهواره ای پخش شود . طبق معمول جلسه ای ترتیب داده شد و سپس درمورد شرایط کالا و قیمت و مزایا و شرکت مشارکت کننده درتولیدکه یک شرکت خارجی معتبربود گفتگویی مفصل انجام گرفت .
پس از گفتگویی چند ساعته طبق معمول ،هیچ یک از سوالات تیم گفتگو کننده پاسخ داده نشد ، سوالاتی که نه تنها برای تولید تیزر لازم و ضروری بود که برای موفق شدن محصول در بازار در زمینه های تبلیغاتی و تهیه کمپین نیز کلی و اساسی بوده و باید پاسخ داد .
سوالاتی از قبیل:
هدف و یا اهداف ازتبلیغ چیست ؟
جایگاه سازی ؟کسب سهم بازاربیشتر؟ تثبیت جایگاه نام تجاری ؟ ارزش آفرینی برای محصول ؟ به میدان آوردن رقبا ؟ مبارزه تبلیغاتی به منظور وارد آوردن شوک به بازار کالای مورد نظر ؟
و اهداف بسیاردیگری که با توجه به مولفه های بسیاری می تواند مورد نظر صاحبان کالا در هر مرحله ای از تبلیغ ویا ترویج و یا … باشد.
بازارهای هدف ما کجاست ؟
استراتژی فروش ما در بازار چیست ؟
وجه تمایز موثر محصول چیست؟
محصول با احتیاط است و یا بدون احتیاط ؟
جایگاه نام خود شرکت چیست؟
آیا رسانه مناسبی را انتخاب کرده ایم ؟
آیا باید از رسانه های مکمل استفاده کنیم ؟
کالا در چه مرحله ای از پروسه برندینگ قرار دارد ؟
کالا در بازار چه رقبایی دارد و سوالات متعدد دیگر …
به طور طبیعی ما بایداز پاسخ این سوالات به سوالات اصلی در مورد نحوه ساخت و پخش تیزر و یا مشاوره به این شرکت می رسیدیم ؛
باید چند ثانیه تولید داشته باشیم ؟
آیا باید تیزر بسازیم و یا رپرتاژ؟
لحن تیزر باید چگونه باشد ؟
باید موزیکال باشد ،غمگین باشد ، متفکر باشد و … ؟
آیا باید تیزر های سریالی بسازیم؟
تیزر ساخته شده باید به صورت واقعی تصویربرداری گردد، باید به صورت انیمیشن ساخته و آماده گردد یابه صورت تیزر تلفیقی باشد ؟
آیا باید برای محصول و یا محصولاتی که تبلیغ می شوند، باید کاراکتر خاصی طراحی کرد و اگر اینگونه است خصوصیات این کاراکتر طراحی شده با ید چگونه باشد؟
آیا برای ورود به برنامه سازی تصویری ریزرسانه ها کاملا بررسی شده اند ؟
تحقیقات بازار در چه مرحله ای است و آیا تا به حال برای این محصول تحقیقی صورت گرفته است؟
تیزر های ساخته شده درجایگاه تحقیق بازار در مرحله تبلیغا ت چه سهمی دارند؟
جنبه های روابط عمومی باید لحاظ گردد یا نه؟
آیا در برنامه ریزی های تبلیغاتی به شناخت مناسبی از فرهنگ مخاطبان تیزر ها و کالاهایی که تبلیغ می کنیم رسیده ایم ؟
تیزر در به هم پیوستگی تبلیغاتی کمپین ما چه نقشی را ایفا می کند؟
آیا بودجه بندی تبلیغاتی مناسبی را اتخاذ کرده ایم ؟
نقش دیگر موارد تبلیغی تصویری همچون فیلم های صنعتی و آموزشی و تبلیغاتی در رابطه با تولید تیزر و پخش آن چیست ؟
با توجه به گفتگوهایی که انجام شد شرکت سفارش دهنده جواب سوالات بخش اول را نمی دانست وهمچنین ما نیز به جواب سوالات خودم نرسیدم !
قرار بر جلسه دیگری شد تا در آن جلسه این دفعه به عنوان مشاور تبلیغاتی کار را ادامه دهیم .
ادامه دارد…
