مدیریت سیزده عضو مختلف بدن

۹ خرداد ۱۳۸۸

 بخش اول :

 

wwwmanigroup10 

 

سیزده عضو مختلف بدن در رساندن پیغامهای غیر کلامی دخیل هستند.اما در حالی که این قسمتهای بدن را برای ارتباط بهتر به کار می بندیم ، باید از ذهن خود، یعنی مهمترین عضو از آن ( سیزده عضو خوش طالع ) استفاده کنیم .

 

۱- سر

wwwmanigroup2

از این عضو برای نه گفتن در زمان مناسب استفاده کنید . یک کوک نهایی درست باعث می شود که بقیه کوک ها شکافته نشود. برای گفتن( نه ) در زمان مناسب شک نکنید . در این صورت دیگران می فهمند که شما یک آدم حسابی هستید .به هر چیزی بله نمی گویید و احترامشان نسبت به شما افزایش می یابد.

 

۲- چشم ها

 wwwmanigroup3

در لحظه مناسب بگویید که متاسفم . بگذارید چشمانتان این را نشان دهد.همکاران و مشتریانتان به خاطر این اظهار تاسف ها به شما احترام می گذارند و سخت تر و هوشمندانه تر برخورد خواهند کرد چون می دانند که شما هم تاسف های آنان را می پذیرید.مردم از به کار بردن حس درونی خود در کارها می ترسند ،چون حس می کنند رنج ناشی از اشتباه احتمالی بیش از آن است که اصلا ندای قلبشان را نشنوند.

 

۳- گوش ها

wwwmanigroup3

وقتی تراکتور در گل گیر می کند ،از دنده کمکی برای در آوردن آن استفاده می کنند .راننده دو چرخ عقبی را هم درگیر می کند ، معمولا این دو چرخ مستقل از هم عمل می کنند ، اما با درگیر شدن ، آن دو به صورت یک چرخ همسان در می آیند و تراکتور به راحتی از داخل گل و لای در می آید .از این موضوع درس بگیرید . وقتی در گل و لای گیر می کنید ، با یک گوش بشوید و از گوش دیگر بیرون بدهید !

 

۴- بینی

wwwmanigroup4

بینی خود را در فعالیت های رئیس ، همکاران ، هم گروهی ها ، مشتری ها و فروشنده ها فرو برید. با این کار می توانید همواره نسبت به آنچه در جریان است مطلع باشید.

 

۵- دهان

 wwwmanigroup6

کلمات ، کلمات ، کلمات … آن آهنگ حرف ، حرف ، حرف یادتان می آید؟ ما هر روز هرماه و هر سال حرف می زنیم .نشانم بده ، نشانم بده ، نشانم بده …

تنها به کلمات و حرفها بسنده نکنید . منظورتان را به کارمندان و مشتریان نشان دهید و بگویید که منظورتان این است.

 

۶ – لب ها

 

wwwmanigroupir

لبخند بزنید … همیشه . یک لبخند ارزانترین راه برای بهتر کردن ظاهرتان است . لبخند یک منحنی است که همه چیز را صاف می کند . مثل یک قطره روغن است که باعث می شود ماشین پیچیده ای به نرمی کار کند . در اطرافتان لبخند را پخش کنید تا محل کار و مذاکره به مکان بهتری تبدیل شود.

ریخت شناسی یک پروژه تبلیغاتی

۲۴ اردیبهشت ۱۳۸۸

wwwmanigroup

بخش اول :

چه نامی را

با چه پیامی ،

چه ابزاری ،

در چه مدت زمانی

وبا چه میزان بودجه ای  می خواهیم تبلیغ کنیم ؟؟

تبلیغات خوب مجموعه برنامه هایی از پیش فکرشده است واگر اینچنین نباشد !!!

سالهاست که ما از طریق رسانه تلویزیون گاه و بیگاه در آغاز، نیمه و پایان هر برنامه و سریال که به تماشایش نشسته ایم به ناگاه تصویر قطع می شود به یک پلان تکراری که نمی دانم چه کسی گفته که این تصویر زیباست و یااین که چرا نباید عوض شودو ما مجبور به دیدن و یا تعویض کانال مورد نظر می شویم.

بالاترین هزینه در تبلیغات ایران در مرحله اول تلویزیون ( آنهم در شکل دولتی و پس از آن تبلیغات محیطی وسپس دیگر رسانه ها را در بر می گیرد ). با دلایل بسیاری که در ادامه مطلب خواهم گفت بسیاری از تیزرهایی که در ایران و از طریق تلویزیون  پخش می شوند فاقد ویژگیهای یک تیزر خوب و موفق هستند .

پرواضح است که هر تبلیغی باید در نهایت به فروش منتهی گردد و حداقل تنها دلیل هزینه صاحبان کالا همین است. اما آیا هر آگهی تلویزیونی با هر شکل و شمایل به فروش بیشتر منتهی می گردد؟

شرکت تولید کننده کالایی در چند ماه پیش از گروه مانی خواست تا برایش تیزری تولید کند ودریکی از شبکه های داخلی و ماهواره ای پخش شود . طبق معمول جلسه ای ترتیب داده شد و سپس درمورد شرایط کالا و قیمت و مزایا و شرکت مشارکت کننده درتولیدکه یک شرکت خارجی معتبربود گفتگویی مفصل انجام گرفت .

پس از گفتگویی چند ساعته طبق معمول ،هیچ یک از سوالات تیم گفتگو کننده پاسخ داده نشد ، سوالاتی که نه تنها برای تولید تیزر لازم و ضروری بود که برای موفق شدن محصول در بازار در زمینه های تبلیغاتی و تهیه کمپین نیز کلی و اساسی بوده و باید پاسخ داد .

سوالاتی از قبیل:

هدف و یا اهداف ازتبلیغ چیست ؟

جایگاه سازی ؟کسب سهم بازاربیشتر؟ تثبیت جایگاه نام تجاری ؟ ارزش آفرینی برای محصول ؟ به میدان آوردن رقبا ؟ مبارزه تبلیغاتی به منظور وارد آوردن شوک به بازار کالای مورد نظر ؟

و اهداف بسیاردیگری که با توجه به مولفه های بسیاری می تواند مورد نظر صاحبان کالا در هر مرحله ای از تبلیغ ویا ترویج و یا … باشد.

بازارهای هدف ما کجاست ؟

استراتژی فروش ما در بازار چیست ؟

وجه تمایز موثر محصول چیست؟

محصول با احتیاط است و یا بدون احتیاط ؟

جایگاه نام خود شرکت چیست؟

آیا رسانه مناسبی را انتخاب کرده ایم ؟

آیا باید از رسانه های مکمل استفاده کنیم ؟

کالا در چه مرحله ای از پروسه برندینگ قرار دارد ؟

کالا در بازار چه رقبایی دارد و سوالات متعدد دیگر …

besilka2

به طور طبیعی ما بایداز پاسخ این سوالات به سوالات اصلی در مورد نحوه ساخت و پخش تیزر و یا مشاوره به این شرکت می رسیدیم ؛

باید چند ثانیه تولید داشته باشیم ؟

آیا باید تیزر بسازیم و یا رپرتاژ؟

لحن تیزر باید چگونه باشد ؟

باید موزیکال باشد ،غمگین باشد ، متفکر باشد و …  ؟

آیا باید تیزر های سریالی بسازیم؟

تیزر ساخته شده باید به صورت واقعی تصویربرداری گردد، باید به صورت انیمیشن ساخته و آماده گردد یابه صورت تیزر تلفیقی باشد ؟

آیا باید برای محصول و یا محصولاتی که تبلیغ می شوند، باید کاراکتر خاصی طراحی کرد و اگر اینگونه است خصوصیات این کاراکتر طراحی شده با ید چگونه باشد؟

آیا برای ورود به برنامه سازی تصویری ریزرسانه ها کاملا بررسی شده اند ؟

تحقیقات بازار در چه مرحله ای است و آیا تا به حال برای این محصول تحقیقی صورت گرفته است؟

تیزر های ساخته شده درجایگاه تحقیق بازار در مرحله تبلیغا ت چه سهمی دارند؟

جنبه های روابط عمومی باید لحاظ گردد یا نه؟

آیا در برنامه ریزی های تبلیغاتی به شناخت مناسبی از فرهنگ مخاطبان تیزر ها و کالاهایی که تبلیغ می کنیم رسیده ایم ؟

تیزر در به هم پیوستگی تبلیغاتی کمپین ما چه نقشی را ایفا می کند؟

آیا بودجه بندی تبلیغاتی مناسبی را اتخاذ کرده ایم ؟

نقش دیگر موارد تبلیغی تصویری همچون فیلم های صنعتی و آموزشی و تبلیغاتی در رابطه با تولید تیزر و پخش آن چیست ؟

249575_orig

با توجه به گفتگوهایی که انجام شد شرکت سفارش دهنده جواب سوالات بخش اول را نمی دانست وهمچنین ما نیز به جواب سوالات خودم نرسیدم !

قرار بر جلسه دیگری شد تا در آن جلسه  این دفعه به عنوان مشاور تبلیغاتی کار را ادامه دهیم .

ادامه دارد…