عمده ترین سوال و چالشی که پیش روی انیمیشن مستند قرار می گیرد ، این است که بااین میزان دست کاری در تصویر ، چه بر سر ( صداقت ) و ) واقعیت ) فیلم مستند خواهد آمد ؟ اگر تصاویر انیمیشنی را جایگزین تصاویر مستند کنیم چه چیز را از دست داده و چه چیز را به دست می آوریم ؟

این واقعیت که در جشنواره های معتبر مثل جشنواره لایبزیگ ( از سال ۱۹۹۷) و جشنواره آیدفا ( آمستردام ) ، بخش مستقلی به نام ( انیمیشن مستند ) به وجود آمده و این که آکادمی اسکار ، این نوع فیلمسازی را به رسمیت شناخته ، نشان دهنده این است که این شکل فیلمسازی جای خود را در میان انواع دیگر باز کرده است .

کتاب انیمیشن مستند تالیف رخساره قائم مقامی به مدد انتشارت مرکز گسترش سینمای تجربی و مستند  به مبلغ ۴ هزارتومان منتشر شد .

پست‌مدرنیسم و یا به عبارتی پسانوگرایی، اصطلاحی برای توصیف گرایشهای پس از دهه ۱۹۶۰ در عرصه معماری، هنر، ادبیات، فلسفه، فرهنگ و جامعه‌شناسی است. برخی نظریه‌پردازان نیز آن را به جنبش ضد‌نوگرایی تعبیرکرده‌اند. یکی از عواملی که پست مدرنیسم در جهان تبلیغات، ارتباطات و بازاریابی، بویژه در مقوله دهکده جهانی با پیشرفت تکنولوژی کامپیوتر، وب و اینترنت، بر آن تاثیر گذاشته است و بحثهای بسیار زیادی درباره آن وجود دارد، رسانه‌ها هستند. این سبک یا جنبش، تمامی تفاوتهای اصطلاحات، نمادها و فرهنگهای سرزمین‌های مختلف را در عصر اطلاعات، یکپارچه و متحد می‌گرداند. در عرصه بازاریابی و تبلیغات سخن پست‌مدرنیسم به طور خلاصه این است که نباید خود را محدود به استفاده از ابزار‌ها و امکانات و رسانه های رایج بازاریابی و تبلیغات مدرن کرد، بلکه از تمامی ابزارها، امکانات و رسانه های سنتی و غیر سنتی می‌توان بهره برد. در این مطلب به طور خلاصه مطالبی درباره دگرگونی رسانه‌ها ارائه می‌شود تا متخصصان، مدیران بازاریابی و تبلیغات و علاقه‌مندان با توجه و تاکید بیشتر بر این مقوله و پژوهش‌های گسترده، درمورد بهبود هر چه بیشتر استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی و تبلیغاتی خود موفقتر عمل کنند.

رسانه از دیروز تا امروز :

برای‌ درک‌ رسانه باید به هنر و شیوه‌های ارتباطی پیش‌ از تاریخ‌ و آشنایی‌ با نحوه‌ ظهور و منشا هنر در دوران‌ اولیه‌ پیدایش‌ بشر، یعنی دوره‌ «پارینه‌ سنگی‌» (۱۰۰۰۰تا ۴۰۰۰۰ ق‌. م‌) باز گردیم‌. بشر نخستین‌ آنچه‌ را‌ در اطراف‌ خود می‌دید به‌ صورت‌ نقش‌های‌ انتزاعی‌ و شکل‌های‌ مجرد بر روی‌ دیواره ‌غارها ثبت‌ می‌کرد. از آن زمان‌ تا زمان حاضر که جهان وب و اینترنت بر عرصه‌هایی از روزگار ما حکومت می‌کنند، هنر و تبلیغات نقش‌ خود را به‌ عنوان‌ رسانه و انتقال دهنده پیام‌ها‌ در زندگی‌ بشری‌ و علم ارتباطات ایفا می‌کنند و در علوم دیگر مانند روانشناسی، جامعه شناسی، اقتصاد و مدیریت نیز همچنان ردپایی‌ از انواع رسانه‌ها را مشاهده‌ می‌کنیم‌. تاریخ حکومت رسانه‌ها از دوران پارینه‌ سنگی‌ و نوسنگی‌ و آغاز زندگی‌ بشر که‌ انسان‌ به‌ تعقل‌ رسیده‌ و توانسته‌ دوران‌ پیرامونش‌ را با تصویر بنمایاند و به‌ صورت‌ انتزاعی‌ درآورد، شروع‌ می‌شود و با ایجاد سبک‌ها و مکتب‌های‌ هنری‌ به‌ صورت‌ متمادی‌ ادامه‌ پیدا می‌کند و به‌ دوره‌ معاصر که‌ مربوط‌ به‌ بشر قرن‌ بیست‌ و یکم‌ و دوران پست‌مدرنیته است‌، می‌رسد. در طی‌ این‌ دوران‌ها هنر و یا به نوعی تبلیغات به‌ صورت‌ کلی‌ در نقاشی‌، معماری‌، موسیقی‌، مجسمه‌ سازی‌، سینما، وب و… خلاصه‌ می‌شود که همواره‌ نقش‌ مهم‌ خود را بخوبی‌ در آن عصر ایفا کرده‌ و با ایجاد مکتب‌ها و ایسم‌ها به‌ عنوان‌ رسانه‌ها‌یی‌ قوی‌ موجب‌ تحول‌ در نگرش‌ دوره‌ خود و حتی‌ دوره‌های‌ بعدی‌ شده‌اند. به نظر مک لوهان تمامی رسانه‌ها بخصوص رسانه‌های جدید، شکل‌های هنری هستند که دنیای تازه‌ای دارند و به چیزی وابسته نیستند.

نگرشی متفاوت به رسانه در تبلیغات و بازاریابی:

به‌ رسانه‌ها ‌در طول‌ تاریخ‌، همیشه‌ با جنبه‌ ارتباطی و زیبایی‌شناسی‌ نگاه‌ نشده‌، بلکه‌ در هر دوره‌ و هر مکان‌، دیدی‌ خاص‌ و‌ متفاوت‌ را دنبال‌ کرده است‌. مک‌لوهان در جمله مشهوری اشاره می‌کند که «رسانه تداوم جسم و توانایی‌های ماست» این عبارت بیانگر این باور است که «ابزار ادامه نیروهای جسمانی ماست»؛ همانطور که دوچرخه تداوم پا و کامپیوتر و اینترنت تدوام مغز آدمی است. رسانه‌ها محتوای اصلی ادراک و توان فهم معنایی ما و در یک کلام پیام اصلی را تعیین کرده‌اند. از این روست که مک‌لوهان می‌گفت «رسانه پیام است» یعنی رسانه ها تداوم پیامهای ارتباطی و تبلیغاتی در دنیای بازاریابی هستند.

یک از وظایف مهم رسانه، ارتباط است که نقش مهمی در تبلیغات و بازاریابی دارد. برای تجزیه و تحلیل نقش ارتباطی رسانه می­توان به نمودار ارتباطی که یاکوبسن زبانشناس برجسته روسی پیش کشیده، مراجعه کرد:

یک فرستنده(شرکت، سازمان یا شخص) پیامی(تبلیغاتی و غیر‌تبلیغاتی) را برای گیرندة پیام(مخاطب یا مشتری) می‌فرستد. این پیام، زمینه‌ای(اجتماعی، تاریخی، فرهنگی، روانشناسی، فلسفی یا بازاریابی) دارد که به این زمینه ارجاع می کند. رسانه وسیله و ابزار انتقال پیام است. ولی این مفهوم در دوران مدرنیسم با پیشرفت تکنولوژی، اطلاعات و فرهنگ‌های

جهانی و… به انحطاط کشیده می‌شود و در پست‌مدرنیسم، برای آنکه بتواند به مسیر اصلی خود بازگردد، دگرگون می‌شود. پست مدرنیته اساساً همان‌ دورانِ انحطاط‌‌ دنیای مدرن‌ است‌. در دنیای پست مدرن این قالبها شکسته می شود و از هر وسیله و ابزاری چه سنتی و چه مدرن به عنوان پیام و رسانه استفاده می شود. در بازاریابی پست مدرنیسم هیچ مرزی بین پیام و رسانه وجود ندارد و گاهی پیام جای رسانه و رسانه جای پیام استفاده می شود؛ به همین دلیل برخی نظریه پردازان اشاره می کنند که رسانه پیام است و برخی دیگر معکوس آن را می گویند؛ یعنی پیام رسانه است. در یکی از برنامه های بازاریابی یکی از شرکتهای بزرگ، خود پیام تبلیغات شرکت به صورتی طراحی و ساخته شده بود که بیانگر رسانه شرکت بود برای نمونه پیام تبلیغاتی شرکت در قالب بسته بندی محصول ساخته شده بود و در همین قالب پشت کامیون هایی که این محصولات را انتقال می دادند، ارائه می شد.

مرگ رسانه :

«ژان‌ بودریار»، یکی‌ از نظریه‌پردازن‌ اصلی رسانه‌ پست‌مدرن، می‌گوید: «بشر، امروز قطعاً در وضعیت‌ پسامدرن‌ به‌ سر می‌برد. » بودریار مشخصه‌ دوران‌ پسامدرن را گسستگی‌ میان‌ تصویری‌ که‌ رسانه‌ها و علوم‌ از جهان‌ ارائه‌ می‌دهند، می‌داند. او به همین دلایل مرگ رسانه‌ها را اعلام می‌کند. رسانه‌هایی که در پوست مغز و استخوان مخاطبان بویژه با پیشرفت تکنولوژی اینترنت و وب، به طرز ناگواری جا گرفته و از اصل و ماهیت خود دور افتاده‌اند. به همین علت بازاریابی و تبلیغات که وابسته به همین رسانه‌هاست، دگرگون می شود. در برنامه تبلیغاتی(۵M) که کاتلر به آن اشاره می‌کند، یکی از تصمیمهای مهم هر برنامه تبلیغاتی، رسانه است. در تبلیغات پست‌مدرن همانطور که پیام واژگون می‌شود و ساختارشکنی بر پیکره آن وارد می­آید، رسانه نیز که در ارتباط بسیار نزدیکی با پیام است نیز شالوده‌شکنی می‌شود. به گفته بودریار: «رسانه پیام است، این هم به معنای مرگ پیام است و هم به معنای مرگ رسانه، چون دیگر رساننده نیست. »

وقتی که بودریار نظریه مرگ رسانه را اعلام می‌کند، رسانه‌های تبلیغاتی نیز کارکرد تکراری و خسته‌کننده دوران مدرن خود را از دست‌ می‌دهند. در تبلیغات پست مدرن هم نوع رسانه و هم کیفیت و کمیت و هم کارکرد آن دگرگون می‌شود. در حقیقت یک نوع استفاده دادائیستی در رسانه‌های تبلیغاتی به وجود می‌آید تا رسانه‌ها معنای واقعی خود را پیدا کنند. برای نمونه بسیاری از شرکتهای اروپایی به جای ساخت بیلبورد تبلیغاتی برای رساندن پیام خود از ساختمانها، درختان و کف خیابانها به عنوان رسانه تبلیغاتی محصول خود استفاده می کنند و یا نمونه تبلیغات شگفت انگیز دیگری که یکی از شرکت‌های تولید کننده کفش انجام داده بود و مفهوم دگرگونی رسانه ها را تایید می کند به این صورت بود که برای رساندن پیام نرمی کفش های خود از تبلیغات آدامس و از بسته های آدامس به عنوان رسانه، استفاده می کرد و حتی برای مشتریان خود آدامس هدیه می داد و به جای تبلیغ کفشهای خود بیشتر به تبلیغ آدامس پرداخته است.

ویژگی رسانه ها در تبلیغات پست مدرنیسم :

در کل می‌توان ویژگی‌های رسانه‌های تبلیغاتی را در دوران پست‌مدرن همانند ویژگی‌های آثار پست مدرن در قالب‌های زیر بررسی کرد:

۱- عدم قطعیت: در رسانه‌های پست مدرن نیز همه چیز نسبی است، چون رسانه ها به عامل بیرونی چون مخاطب وابسته‌اند. به طور یقین نمی‌توان از آن به خاطر ذات خود استفاده کرد. برای نمونه حتما نباید تیزری که در تلویزیون پخش می‌شوند، صدا تصویر و حرکت داشته باشد. در تیزرهای پست مدرنی که در تلویزیون ها پخش می شوند گاهی هیچ صدا و حرکتی وجود ندارد. نمونه آن تیزر بی صدای یک شرکت تولید کننده ماشین لباسشویی است که برای یک لحظه مخاطب احساس می کند مشکلی برای تلویزیون پیش آمده، ولی هدف این شرکت از ساخت این تیزر بی صدایی ماشین لباسشویی خود است.

۲ – پراکندگی: پراکندگی رسانه‌ها در تبلیغات پست‌مدرن ظاهراً مشهود است. در تبلیغات پست‌مدرن از رسانه‌های مختلفی که ظاهرا بی‌ربط به بازاریابی محصول است استفاده می‌کنند. برای نمونه تبلیغ یک کالای تخصصی پزشکی در تلویزیون. بویژه این مسئله در سایت‌های اینترنتی بسیار مشهود است و پراکندگی سایت و در هم برهم بودن چندین سایت در یکدیگر از ویژگی‌های این رسانه‌های پست مدرن است که البته در پس این تفکر، فلسفه ظریفی وجود دارد که توضیح آن خارج از

حوصله مقاله است.

۳ – عدم مرکزیت: رسانه‌ها در تبلیغات پست‌مدرن مرکزیت و محوریت ندارند و از هر دری تبلیغی را نشان می‌دهند. برای نمونه در میان اخبار تبلیغ بازرگانی پخش می‌شود یا در میان تبلیغات بازرگانی ناگهان فیلم پخش می شود.

۴- شیرتوشیر: استفاده از رسانه‌های عجیب و غریب و یا استفاده از چیزهای خنده‌دار و طنزآلود در کنار رسانه‌های تبلیغاتی از دیگر ویژگیهای این سبک است. در این سبک با یک استراتژی بازاریابی خاص تهاجمی ناگهان رسانه‌ها شیرتوشیر می‌شوند. برای نمونه اینترنت، تلویزیون می‌شود. یا از تلویزیون به جای روزنامه استفاده می‌کنند. (زیر‌نویس‌های تلویزیونی) برای نمونه در سایت‌های اینترنتی، کنار هر سایت، محلی برای تبلیغ کالاهای دیگر دیده می‌شود یا از صفحه‌های وب برای مکالمه و کنفرانس استفاده می‌شود.

۵ – مشارکت: در رسانه‌های پست‌مدرن از مخاطبان به عنوان رسانه استفاده می‌شود و آنها را در امر رسانه‌ای مشارکت می‌دهند. برای مثال از سایت‌های شخصی افراد و از وبلاگ آنها برای تبلیغ استفاده می‌کنند و یا مخاطبان را در رسانه‌ها مشارکت می‌دهند یا از مخاطب به جای رسانه استفاده می‌کنند. نمونه دیگر آن استفاده از افراد و مخاطبان در مسابقه های مرتبط با روابط عمومی و تبلیغات یک محصول است.

۶- ترکیب: پست‌مدرنیسم، اعتقاد به استفاده از هر چیزی و ترکیب آنهادارد. هر چند ناسازگار و بی‌ربط باشند. به همین علت در این سبک از ترکیب چندین رسانه‌با یکدیگر استفاده می شود. برای نمونه بیلورد تلویزیونی ترکیب دو رسانه بیلبورد و تلویزیون با یکدیگر است.

نویسنده :علی خویه- منبع : ماهنامه تدبیر، ۱۳۸۶، شماره ۱۸۸

مهم نیست تا چه اندازه در سخن گفتن موفق هستید ،یادتان باشد،مواقعی پیش می آید که لازم است ساکت بمانید.

۱- دارای تفگر واگرا بوده ،وبه هر مساله یا امری از زاویه ای دیگر نگاه می کنندومعمولا دیدگاهشان نسبت به مسایل غیر قابل پیش بینی است.

۲- افق های فکری بازی دارند،و ذهن و زبانشان متوجه مسائلی غیر ازمسائل زندگی روزمره است.

۳- نسبت به آنچه در زندگی شان رخ می دهد،ابراز احساسات کرده و احساسات خود را بروز می دهند.

۴- نسبت به چیزی که به آنها گفته می شود – با توجه به شماره ۳- علاقه و اشتیاق نشان می دند.

۴- هیچگاه راجع به خود صحبت نمی کنند.

۵- بسیار سوال می کنند،و این سوال بر اثر کنجکاوی و این بر اثر کنجکاوی آنهاست نه فضولیشان . چرا که همیشه در پی( زیاد دانستن) هستند.

۷- همیشه سعی دارند خود را به جای مخاطبان خود بگذارند،و با آنها در زمان لازم همدردی می کنند.

۸- اندکی شوخ طبع هستند،و از این رو،از شوخی های دیگران کمتر ناراحت می شوند.

۹- سبکی خاص برای صحبت داشته،و این سبک باعث متمایز کردن آنها از دیگران می شود.

۱۰- مخاطب شناس موفقی هستند ،و متناسب با حال و مقام مخاطب سخنرانی می کنند.

مردم شناسی تبلیغات ( دکتر محمود اکرمی ) انتشارات ایوار- مشهد ۱۳۸۳

هفتاد نکته کلیدی در بازاریابی الکترونیکی :

موارد دارای ستاره بسیار مهم می باشند.

*۱- یک موقعیت منحصر به فرد و بی همتا در کسب و کار خود ایجاد کنید.

۲- داشتن موقعیت بی همتا در اینترنت مهمتر از محتوای تبلیغاتی شماست.

۳- تنها به کاهش قیمت کالاها در سایت اکتفا نکنید.

*۴- قبل از انتشار و توسعه محصولات،بازار آن را پیدا نمایید.

۵- به دنبال افراد حریص و مشتاق به محصول یا خدمات باشید.

۶- سعی نکنید یک بازار جدید برای محصولاتتان ایجاد نمایید.

*۷- آزمودن کلید موفقیت در بازاریابی است.

۸-هدف تمام تبلیغات شما باید افزایش فروش باشد.

۹- توجه داشته باشید که حتی تبلیغات مجانی برای شما هزینه براست.

۱۰- هرجزء از سایت و یا بازاریابی شما باید برروی موقعیت بی همتای شما در کسب وکاراینترنتی تمرکز داشته باشد.

*۱۱- تمام فعالیت های خود را درقالب یک استراتژی اصلی قراردهید.

۱۲- در برنامه ریزی های خود از روش های چند گانه برای کسب سود استفاده کنید.

۱۳- کالاهای گرانبهاتر را نیز به کالاهای ارائه شده اضافه نمایید.

*۱۴- بازاری را انتخاب کنید که نسبت به آن مشتاق هستید.

۱۵- به محیط خارجی خود فکر کنید.

*۱۶- هیچ تکنیک بازاریابی واقعا جدید نیست .

*۱۷- به دنبال فرصت های ساده  باشید.

۱۸- هنگام انتخاب یک کسب و کار از مبارزه طلبی و چشم و هم چشمی دوری کنید.

۱۹- سعی نکنید با شرکتهای اصلی و رقیب رقابت کنید.

۲۰- به دنبال کمبود ها بگردید.

۲۱- طرح خود را بر اساس واقعیت استوار سازید.

۲۲- مطمئن شوید تمامی صفحات سایت شما برای بازگشت به صفحه اصلی لینک دارند.

۲۳- گرافیک سایت خود را افزایش دهید.

۲۴- همواره به تکنولوژی های جدید جهش نکنید.

۲۵- برای داشتن قلمرو  ( Domain )  خوب هزینه بیشتری بپردازید.

۲۶- امکان خرید توسط کارت های اعتباری را در سایت خود قرار دهید.

۲۷- برای سفارش دهی گزینه های مختلفی را به کاربر پیشنهاد دهید.

۲۸- فراموش نکنید ارائه کالاهای رایگان کلیدی برای فروش است.

۲۹- کالاهای خوب را به صورت رایگان هدیه کنید.

۳۰- هر چیزی را به صورت رایگان ارائه ندهید.

۳۱- جمع آوری نشانی ایمیل افرا د یکی از بهترین راه های بازاریابی است.

۳۲- سعی کنید در سایت های خود فرصت های جدید و جذاب ارائه دهید.

۳۳- هر وب سایت باید یک عنوان درشت ( سر صفحه ) داشته باشد.

*۳۴- نداشتن نامه های فروش تمامی بازاریابی را کند می کند.

۳۵- سعی کنید از هر بازدید کننده حداقل ۱۰۰۰ تومان ایجاد کنید.

*۳۶- بروی مشتریان همیشگی تمرکز کنید.

۳۷- سایت شما باید بروی مزایا تمرکز داشته باشد.

۳۸- ۸۰ درصد از وقت خود را بروی تهیه عناوین سایت صرف کنید.

*۳۹- سایت شما باید اعتبار ایجاد کند.

۴۰- گواهینامه ها و تاییدیه ها کلید های اعتبار شما هستند.

۴۱- یک گارانتی بی قید و شرط را پیشنهاد دهید.

۴۲- برای افزایش کالای خود انعام نیز در نظر بگیرید.

۴۳- در فرم سفارش پیشنهادات دیگری را نیز ارائه کنید.

۴۴- یک فهرست راهنما از کالاهای پر طرفدار در هارد دیسک خود ایجادکنید.

۴۵- هر نکته ای که در مورد نوشتن نامه های فروش به دستتان می رسد را مطالعه کنید.

۴۶- یک سیستمی را برای تهیه نامه های فروش تهیه کنید.

۴۷- به ایمیل های خود جنبه شخصی ببخشید.

۴۸- اطلاعات مناسبی را در نامه های الکترونیکی خود قرار دهید.

*۴۹- همواره یک بانک اطلاعات شخصی از مشتریان خود داشته باشید.

۵۰- از تبلیغات رایگان برای آزمایش سیستم خود استفاده کنید.

۵۱- در گروه های مختلف مباحثه شرکت نمایید.

۵۲- مقالاتی علمی به سایت خود بیفزایید.

۵۳- کتاب الکترونیکی  ( E-Book ) اختصاصی خود را حتما تهیه نمایید.

*۵۴- به دنبال مبادله لینک باشید.

۵۵- به موتورهای جستجوی اصلی به طور دستی سایت خود را  submit  نمایید.

۵۶- نشانی سایت خود را در تمامی کالاها چاپ کنید.

۵۷- نشانی سایت خود را در سربرگ نامه ها و کارت ویزیت خود چاپ کنید.

۵۸- مطبوعات بهترین تبلیغات رایگان برای شما هستند.

۵۹- پس از گسترش سیستم برای تبلیغات پول بپردازید.

۶۰- بنرهای تبلیغاتی خود را به صورت محاوره ای بسازید.

۶۱- هر تبلیغاتی را کد بندی و آزمایش نمایید.

۶۲- از عناوین مشابه سایت در بنر های تبلیغاتی استفاده کنید.

۶۳- تبلیغات برون خطی ( offli  ) نتایج بهتری را ممکن است به همراه داشته باشند.

۶۴- کارت پستال شما را بهتر در معرض دید قرار می دهد.

۶۵- تبلیغات در مجله بسیار موثر است.

۶۶- مقالاتی را به روزنامه ها و مجلات ارسال کنید.

۶۷- به اطراف خود برای دستیابی به ایده های جدید توجه داشته باشید.

۶۸- اطلاعات ویدئویی درباره کارهای خود تهیه کنید.

*۶۹- در سایت خود بخش عضویت نیز قرار دهید.

۷۰- به دنبال پروژه های سریع و راحت باشید.

اولین تلاش ها برای ارائه تعریفی از پروپاگاندا از سوی هارولد لاسول صورت گرفت. لاسول پروپاگاندا را چنین تعریف می کند: پروپاگاندا کنترل افکار به وسیله نمادهایی خاص و یا به عبارت بهتر داستان، شایعه، گزارش، تصویر ودیگر اشکال ارتباطی است. لاسول ۴ هدف عمده را برای پروپاگاندا در نظر می گیرد که عبارتند ازالف) ایجاد نفرت نسبت به دشمن ب) حفظ دوستی با متحدان ج) حفظ دوستی با بی طرف ها و در صورت امکان جلب مشارکت آن ها د) تضعیف روحیه دشمن.ده سال بعد لاسول تعریف خود از مفهوم پروپاگاندا را چنین اصلاح کرد: پروپاگاندا فنی است برای تأثیرگذاری بر اعمال انسان از طریق دستکاری بازنمایی ها. این بازنمایی ها ممکن است صوتی، تصویری، مکتوب و یا حتی موسیقیایی باشند.

لی در سال ۱۹۴۵ در مقاله ای درمجله جامعه شناسی آمریکا تأکید می کند که هر فرایند ارتباطی می تواند پروپاگاندا باشد. بدین معنا که اگر در فرایند ارتباط مخاطب با ایده مطرح شده در پیام موافق باشد، آن را پروپاگاندا فرض نمی کند اما اگر با آن مخالف باشد آن را نوعی پروپاگاندا می بیند.

مارتین پروپاگاندا را از کارکردهای دولت ها می داند. از نظر او پروپاگاندا عملی ارتباطی و اقناعی ازسوی دولت هاست که مخاطبان خارجی را هدف قرار می دهد.
راونسلی در تحقیقی که درباره پروپاگاندا در شبکه های رادیویی بی بی سی و صدای آمریکا انجام داده است پروپاگاندا را این گونه تعریف می کند: پروپاگاندا اقدامی است از سوی دولت یک کشور برای تأثیرگذاری بر کشوری دیگر به گونه ای که اعمال و افکارکشور هدف در خدمت منافع منبع پروپاگاندا باشد.

استیونسون در سال ۱۹۹۴ در کتاب خود با نام ارتباطات جهانی در قرن بیست و یکم چنین اشاره می کند که از آن جا که کلمه پروپاگاندا بار معنایی منفی دارد، امروزه به جای آن از واژه سیاست عمومی استفاده می شود. برنامه های رادیویی موج کوتاه، کتابخانه ها، مراکز فرهنگی، تبادلات علمی و آموشی و حتی تورهای مسافرتی همگی جزیی از این سیاست عمومی هستند.

کول در سال ۱۹۹۸ در کتابی با نام دایره المعارف پروپاگاندا، پروپاگاندا را به دو گروه پروپاگاندای سیاسی و پروپاگاندای اجتماعی تقسیم می کند. در پروپاگاندای سیاسی دولت ها، احزاب سیاسی و گروه های فشار سعی می کنند بر رفتار و باورهای سیاسی مردم تأثیر بگذارند. در پروپاگاندای اجتماعی سازمان ها و نهاد ها می کوشند بررفتار اجتماعی مردم تأثیر بگذارند.

نمونه هایی دیگر از پوستر های نازی هاکه با آنها اهداف پروپاگاندا را تأمین می کردند ببینید.