

















من چه گویم که تو را نازکی طبع لطیف
تا به حدی است که آهسته دعا نتوان کرد.

۱-دربسیارى از ایالتهاى آمریکا، مامورین پلیس راه ، دو گالن کوکاکولا در صندوق عقب ماشینشان دارند تا در صورت تصادف رانندگی، خون را با کمک آن از جاده پاک کنند.
براى تمیز کردن توالت ، یک قوطی کوکاکولا را داخل کاسه توالت بریزید و یک ساعت صبر کنید، سپس با آب پر فشار بشویید. اسید سیتریک موجود در کوکاکولا لکه ها را از سطوح چینی می زداید.
۲-براى برطرف کردن لکه هاى زنگ از سپر آبکرم کارى شده اتومبیل، سپر را با یک تکه کاغذ (فویل ) آلومینیوم مچاله شده آغشته به کوکاکولا بسایید.
۳-برای تمیز کردن فساد قطب هاى باترى خودرویک قوطی کوکاکولا را روى قطبها بریزید تا با قلیان کردن ، آن را تمیز کند.
۴- براى شل کردن پیچ و مهره هاى زنگ زده ، تکه اى پارچه را که در کوکاکولا خیس شده است براى چند دقیقه بر روى پیچ و مهره قرار دهید.
۵-براى پاک کردن چربی از لباسها، یک قوطی کوکاکولا را داخل ماشین لباسشویی پر از لباسهاى چرب خالی کنید، پودر لباسشویی اضافه کنید و ماشین را روى دور عادى روشن کنید. کوکاکولا به تمیز شدن لکه هاى چربی کمک می کند.
۶-کوکاکولا همچنین بخار آب را از روى شیشه جلوى اتومبیل تمیز میکند. (در مناطق سرد و مرطوب، مثلtsewdim در شمال ایالات متحده آمریکا، گاهی اوقات شیشه جلوى اتومبیل از بیرون بخار می کند که با برف پاک کن پاک نمی شود. )
۷-ماده موثر کوکاکولا اسیدفسفریک باHp برابر۲ ۸است . اسید فسفریک ناخن را در مدت حدود ۴ روز حل می کند. همچنین کلسیم را از استخوانها می زداید و عامل اصلی افزایش روزافزون پوکی استخوان است . براى حمل محلول کوکاکولا (محلول غلیظ شده )، کامیونهاى حامل باید از علامت هاى ویژه “مواد خطرناک ” که براى حمل مواد به شدت خوردنده در نظر گرفته شده است استفاده کنند.
۸-توزیع کنندگان کوکاکولا بیش از۲۰ سال است که از کوکاکولا براى تمیز کردن موتور کامیونهاى خود استفاده می کنند.
منبع: تاپسگلب

پس از اتمام فاز اول پروژه، اطلاعات شرکت ها در بخش “پروژه پارمان” در سایت گروه مانی ثبت می شود.











یک آگهی خوب در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی خوب باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود.
در ساخت یک آگهی خود باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:
اصل اول: طرح مناسب
یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این طرح می تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می گیرد.
در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید:
۱- از طرحهای ساده استفاده کنید. استفاده از یک عنصر هنری واحد، بیشترین تاثیر را دارد. به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد.
۲- شرح عکس را زیر تصویر بگذارید تا مخاطب بداند دنبال چیست.
۳- خواسته و تقاضای مخاطب را در طرح جای دهید.
۴- قبل و بعد از عکسها، از عناصر دیگری غیر از کلمه و متن استفاده کنید تا عکس و طرح، خود را بهتر نشان دهد.
۵- استفاده از تصویر محصول در آگهی، معمولاً در فروش آن تاثیر بیشتری دارد.
۶- اگر طراح و گرافیست در اختیار ندارید تا می توانید از صحنه ها، سایه ها و ابزار مناسب استفاده کنید.
اصل دوم: تیتر مناسب و مفید
اصل دوم در ساخت آگهی، انتخاب تیتر مناسب است. شما باید به گونه ای تیر مناسب و مفید را برای آگهی خود انتخاب کنید تا توجه و علاقه خوانندگان را چون شکارچی، شکار کنید.
در انتخاب تیتر مناسب و مفید برای آگهی خود، موارد زیر را رعایت کنید:
۱- ایده و محتوای تیتر باید از محصول جدید خبری به مخاطب ارایه دهد و یا تقاضا و حس کنجکاوی او را افزایش دهد.
۲- برای جلب توجه مخاطب باید او را در تیتر تحریک کنید. خلاقیت به کار ببرید و حتی می توانید در تیتر با او شوخی کنید.
۳- از تیتر به عنوان هشدار و جلب توجه مخاطب استفاده کنید.
۴- از تیتر دنباله دار، تیتر دوم یا سوتیتر استفاده کنید. این تیترها مثل پلی که فکر و علاقه مصرف کننده را به تولید مرتبط می کند، عمل خواهند کرد.

اصل سوم: تبلیغ در متن آگهی
سومین اصل اساسی در ساخت یک آگهی، «تبلیغ در متن آگهی » است که برای آنکه این اصل اساسی در ساخت آگهی لحاظ گردد، باید نکات زیر در نظر گرفت:
۱- معرفی و حمایت از ویژگیهایی که محصول، مدعی دارا بودن آنهاست.
۲- مزایای مثبت محصول خود را به معرض نمایش بگذارید.
۳- مداراک و دلایلی برای ویژگیهایی که محصول شما مدعی دارا بودن آنهاست ارایه بدهید.
۴- وقتی یک متن مشکل و پیچیده برای ارایه به مخاطب دارید، از طولانی شدن آن هراس نداشته باشید.
۵- مدارک و مستندات شما باید متقاعد کننده و به یادماندنی باشد.
۶- اجازه دهید مخاطبان بدانند که چرا به محصولی که برای آن تبلیغ می کنید نیاز دارند.
اصل چهارم: تحریک مخاطب به خرید
اصل چهارم در ساخت یک آگهی خوب، «تحریک مخاطب به خرید» است؛ باید در آگهی خود، مخاطب را برای اقدام به خرید تحریک نماییم. برای این منظور می توانیم موارد زیر را انجام دهیم.
۱- باید به گونه ای عمل کنیم که مخاطب رفتاری خاص- در جهت هدف آگهی- از خود بروز دهد؛ مطمئن ترین راه برای آن که شخصی را به چنین رفتاری وادار کنید، درخواست از او برای انجام آن کار است.
۲- توجه داشته باشید هنگامی که انجام رفتاری را القا یا درخواست می کنید، باید انگیزه و محرکی هم برای آن ارایه دهید؛ مثلاً یک محدودیت زمانی قایل شوید یا جایزه ای برای آن کار و رفتار خاص تعیین کنید یا قیمت استثنایی برای آن مورد خاص اعلام کنید.
۳- برای آن که شخص را به انجام رفتار مورد نظر وادارید، باید از خواسته ها و نیازهای عقلانی و احساسی مخاطب – هر دو- استفاده کنید.
۴-یکی از راههای دیگر برای تحریک مخاطب برای خرید کالا، ارایه خلاصه ای از ایده و فکر مورد قبول آگهی دهنده، در آگهی مورد نظر است. ایده نهایی باید شامل همه اطلاعات لازم برای خوانندگان باشد تا دست به کار شوند؛ مثل مشخصات فروشگاه، ساعت کار، تاریخ و …
۵- هرگز مطلب را با یک القای ضعیف به پایان نبرید.
۶- یک کوپن برای سفارش پستی کالا فراهم کنید. فراموش نکنید که لازم است برای کوپن یاد شده همیشه یک تاریخ مصرف معین، مشخص کنید.
اصل پنجم: مشخصات تجاری
پنجمین اصل اساسی در ساخت یک آگهی خوب، درج «مشخصات تجاری» کالا، در آگهی است.
برای انجام هر چه بهتر این اصل اساسی، به نکات زیر توجه داشته باشید:
۱- نام تجاری، نشانی، تلفن، ساعت کار و دستورالعملهای استفاده از کالا را ارایه دهید.
۲- از علامت تجاری موسسه استفاده کنید.
۳- از به کار بردن نام تجاری کالا به عنوان تیتر یا به عنوان بخش اصلی و مسلط طرح، خودداری کنید.

منبع: مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، دکتر محمود محمدیان، تهران، حروفیه، چاپ دوم ۱۳۸۲








برپایه این خبر سلسله نشستهای تخصصی میراث مشترک و آینده مشترک را با محوریت «سینمای مستند و نقش آن در تعاملات فرهنگی، اقتصادی و تجاری» برگزارخواهد شد. این سلسله نشستها با هدف تقویت رویکردهای پژوهشی، تحلیلی و مطالعاتی و همچنین بسترسازی برای بازشناسی ظرفیتها و جایگاه مطالعات سینمایی با مشارکت صنوف و مراکز پژوهشی و دانشگاهی طراحی و برگزار گردید. در نخستین نشست که با عنوان فرهنگ و آیین مردم ایران، آسیای مرکزی و خاورمیانه از منظر سینمای مستند است میهمانان و کارشناسان پیرامون محورهایی چون: نقش سینمای مستند در تعاملات فرهنگی، نقش خلیج فارس و دریای کاسپین به عنوان بستری تاریخی و اقتصادی در قالب سخنرانی و میزگرد تخصصی به بحث و تحلیل خواهند پرداخت.
محمدرضا اصلانی، نویسنده و فیلمساز در این نشست با موضوع نقش سینمای مستند در تعاملات فرهنگی سخنرانی کرد و فیلم «زخم تازه» به کارگردانی مهدی نقویان پخش شد. اصلانی با بیان اینکه «از سخنرانی خسته شدهام» سخنان خود را آغاز کرد. وی در توضیح این عبارت گفت: در اوایل دهه ۷۰ وضع سینمای مستند به گونهای شد که یکی از مدیران از من پرسید، سینمای مستند به چه دردی میخورد. و من مقاله مبسوطی با عنوان « مرگ مستند» نوشتم و در آن مسایلی را مطرح کردم. هنوز هم باید همان حرفها را طرح کرد و انگار هر چه گفتهایم باد هوا بوده است.

وی ادامه داد: به گمان من سینمای مستند میتواند همسطح نفت برای ما ارزآوری داشته باشد، اما هنوز این مباحث به هیچ جایی نرسیده است. سینمای مستند در حال حاضر هیچ نقشی در نظام تولید و تولید سرمایه ناخالص ملی ندارد.
اصلانی ادامه داد: وقتی این برنامهها به نتیجه نرسیده، اجازه بدهید خسته باشم. اجازه بدهید که برای گفتن حرفهای تازه انرژی نداشته باشم.
این مستندساز در ادامه به سخنرانی دیگر اشاره کرد که چندی پیش در یک جشنواره ادا کرده بود. وقتی بار دیگر از عنوان « امپراطوری فرهنگی» استفاده کرد و گفت: ما یک امپراطوری فرهنگی هستیم و جالب آنجاست که خودمان هم نمیخواهیم به این مهم باور داشته باشیم.
به گفته وی، سطح گستره فرهنگی ایران از چین تا اسپانیا را در بر میگیرد. او برای این ادعا مثالهای فراوانی را ذکر کرد و نتیجه گرفت که سینمای مستند میتواند نقشی مهم برای نشان دادن این هویت فرهنگی داشته باشد.
اصلانی افزود: سینمای مستند میتواند زبان گویای این مشترکات فرهنگی باشد و این نقش زمانی ایفا میشود که نهادهای دیگر نیز همراهی کنند. در غیر این صورت سینمای مستند نمیتواند نقشاش را ایفا کند.
به گفته این مستندساز پیشکسوت، چرخه ناقص در عرصه تولید، کارایی سینمای مستند را ناکارا میکند. وی نمایش را یکی از اضلاع این چرخه دانست و گفت: نمیتوان تنها به نمایش آثار تنها در چند جشنواره اکتفا کرد. باید آثار دیده شوند تا موثر واقع شوند.
وی حمایت نهادهای اقتصادی، دانشگاهها و سایر نهادها را بخشی دیگر از این چرخه ناقص عنوان کرد و ادامه داد: نهادهای صنعتی ما هدف از ساخته شدن فیلم مستند را تنها نمایش خود میدانند، در حالی که باید به افقهای دور نگاه کرد.
اصلانی افزود: باید نگاهی مستقل به سینمای مستند داشته باشیم، چرا که سینمای مستند خدمتگزار کسی نیست. باید به چشم یک هنر مستقل به آن نگاه کنیم. یک هنر خالص است و اگر نگاهی اینچنین به ان داشته باشیم، صنعت، فرهنگ و اقتصاد ما را متحول خواهد کرد.
پس از نمایش فیلمی درمورد خلیجفارس، شهرام درخشان به سخنرانی پرداخت. این مستندساز ریشه همه مسایل اجتماعی را در فرهنگ دانست و گفت: ما در مجاورت دو دریای بزرگ زندگی میکنیم. ما در طول تاریخ بر فرهنگ منطقه تاثیرگذار بودهایم و اکنون نیز میتوانیم چنین باشیم، با این توضیح که از ابزار درست استفاده کنیم.
وی به فرهنگ آمریکایی اشاره کرد و با توضیح اینکه این فرهنگ را نه قبول میکند و نه رد، گسترش و توجه به آنرا در گرو توجه به مسایلی همچون سینما عنوان کرد و گفت: آنها در ابتدا فرهنگ خود را معرفی میکنند و سپس با استفاده از آن، وسایل و ابزار خود را ارایه میدهند.
درخشان با طرح این پرسش که ما در عرصه فرهنگی چه کردهایم، ادامه داد: به گمان من فیلمسازان و به ویژه مستندسازان ما مقصر نیستند. همکاری لازم با آنها صورت نمیگیرد. به عنوان مثال من چند فیلم در مورد خلیج فارس کار کردهام، اما همواره برای یافتن سند و مدرک با مشکل مواجه بودهام.
وی با انتقاد از برخی از مدیریتهای فرهنگی، یکی از دلایل ضعف در بخش فرهنگ را کوتاهی عمر برخی از این مدیریتها عنوان کرد و گفت: به دلیل این کوتاهی، نمیتوان برنامههای طولانی مدت داشت.
این مستندساز به عنوان نمونه به آرشیو وزارت امورخارجه اشاره کرد و با بیان اینکه منابع خوب تصویری و متنی در این آرشیو نگهداری میشود، افزود: گاهی با بیحوصلگی، جواب منفی میدهند که فلان نقشه را نداریم. حال آنکه برای گسترش فرهنگ ایرانی باید حوصله به خرج داد و با هم تعامل داشته باشیم. شایان ذکر است استفاده از این نشست برای عموم آزاد است .
دومین نشست تخصصی جشنواره بین المللی فیلم کیش روز پنجشنبه پنجم اسفند ماه از ساعت ۱۴ تا ۱۸ در محل خانه هنرمندان برگزار می شود.